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木門行業紛紛涉足電商 頻頻“落馬”

时间:2018-09-13     作者:顧家木門   阅读

電子商務改變了人們的消費觀念,也改變了消費行為,并且木門行業紛紛涉足電商,但落馬的不在少數,不容忽視的的是:木門企業電商的成功率并不理想。此種現象的發生時為什么?有哪些方面值得木門企業去改進?

第一、木門企業內部思想不統一

如歷史改革一般,木門企業內部也存在著利益沖突。改革派主張順應時代發展,改革構架,創新模式;頑固派主張牢牢保護企業根基不動搖,明里暗處對改革派的種種嘗試打壓阻擾;并且作為新生的改革派,力量是微薄的,所以在這種不公平不透明的環境下,大多數企業的電子商務發展兇多吉少。

第二、木門企業對電子商務認識不清晰

很多企業的電子商務還僅僅是市場部的一個分支,或幾個人搭建的小部門,對電商的認識停留在發帖子、開網店;或者雖然對電子商務有一定了解,但錯誤的以為電子商務只需投入很少的錢,短時間就能產生巨大回報。而對木門企業電商沒有提供必要的組織保障,所以在配備人員的時候,要么要求太高(從技術,到美工,到策劃,到客服.....統統讓一兩個人做),要么要求太低(會打字、會發帖即可)。這類錯誤認識,最終導致木門企業電子商務走向失敗。

第三、木門企業沒有順應電子商務模式發展

傳統的思維模式和電子商務的模式有著根本的不同。很多木門企業按照傳統的發展模型制作相應的網上服務,并沒有考慮到傳統渠道思維方式并不適用電子商務發展。

找到了企業電商失敗的原因,我們就離成功近了一步。想要獲得成功還需要學習企業電商成功的經驗。通過長期觀察企業電商運轉,木門企業電子商務呈兩極化趨勢,賠錢的木門企業越做越賠,賺錢的企業越做越賺。這些成功的木門企業也有共性:

一、 木門企業電子商務發展必須提到戰略高度

企業要從宏觀上認識并且理解電子商務模式、規模、影響力,以及未來趨勢和巨大潛力,并從電商渠道、品牌、產品、服務、人才等方面綜合考慮木門企業電商的發展和基礎組織架構。這樣,才能把電商真正做起來做長久。

二、 選擇與木門企業發展匹配的平臺

平臺化已經成為木門企業電商發展的趨勢,傳統企業因缺少互聯網基因,搭建電商平臺實屬不易.借用成熟的電商平臺,入駐專業網站,利用現成的流量變現,拓展銷售渠道,提升競爭力。目前比較成熟的老牌電商平臺有:阿里巴巴、世界工廠網等。

三、充分塑造網絡品牌知名度

在這個信息爆炸的時代,各種各樣的信息充斥著網絡,無論是木門企業選擇合作伙伴還是消費者選擇商品,品牌都是很重要的依據。品牌知名度直接影響木門企業的銷量和市場占有率,因此塑造網絡知名度是木門企業電子商務成功的關鍵。

木門企業在面對新一代市場的時候,應該把當初創業時做傳統企業的精神拿出來,認真琢磨電商的要點,從細節當中推進,堅持不懈,許多木門企業進軍電子商務后紛紛失敗,很大一部分原因是沒有信心以及沒有沉下心來。

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